מיקום גבוה בגוגל

גוגל הופיע לראשונה ב1997 בתור תיבת חיפוש פשוטה מאד. במרוצת השנים תיבת החיפוש נשארה פשוטה כפי שהיא והחברה התרכזה אך ורק לעשות את מנוע החיפוש שלהם יותר רלוונטי. זאת הסיבה לגידול מסיבי של החברה והצלחה מתמשכת.

כותרת המשימה של גוגל

ציטוט:

"Organize the world’s information and make it universally accessible and useful."

ליבה עסקית של גוגל הוא חיפוש, ולכן החברה לוקחת ברצינות את עניין מנוע החיפוש שלה. מהות העסקית של מנוע החיפוש של גוגל מושטת על שני אלמנטים עיקריים: חיפוש טבעי או רשימה מסודרת על פי נותני החסות (דירוג ממומן).

כמה נתונים סטטיסטיים:

נתח שוק של גוגל 63%

84% מהגולשים עוברים על 2 דפים ראשונים של רשימת התוצאות המוצגות לגולשים לבקשת חיפש במנוע החיפוש של גוגל.

איך גוגל עובד?

האלגוריתם של גוגל

גוגל משתמשת באלגוריתם להערכת אתרים ולקביעת הרלוונטיות שלהם. לאלגוריתם של גוגל יש קריטריון חסוי כמו הסוד שבתיבול, גוגל משתמש בקריטריון לקביעת האתר הרלוונטי ביותר.

האלגוריתם נותן משקל למספר אתרים בתחום נתון על מנת לבחון את הרלוונטיות שלהם ולזכות בנקודות כל אחד מהם על מנת לראות כמה קרוב הם נמצאים לאתר אידיאלי של גוגל בטרם דרוג האתרים בהתם לנקודות הזכייה. גורם חשוב בדרוג הוא מבחן הרלוונטיות של האתר למחרוזת או פסקה שהוכנסה תיבת החיפוש.

על מנת לאסוף את המידע המצוי באתרים, גוגל משתמש בתכניות שנקראת "spiders". העכבישים של גוגל "זוחלים" באינטרנט באופן שהם עוברים מאתר לאתר באמצעות הקישור של האתרים הנקראים "hyperlinks" ולקיטת המידע של האתרים בדרכם. גוגל ישתמש במידע שנאסף על ידי הזוחלים על כל אתר ואתר על מנת להחליט האם המידע רלוונטי דיו להיות מוצג בתוצאות חיפוש ואם כן היכן למקם אותו.

גוגל לא יכניס כל אתר בצורה אוטומטית לתוצאות החיפוש משום שזה יעשה אותם רלוונטי פחות והרלוונטיות היא המטרה העיקרית של גוגל. העוצמה האמיתית של גוגל נמצאת באלגוריתם המוצב מאחורי תיבת החיפוש הפשוטה של גוגל.

בניגוד לדעה הרווחת, ההגעה לליבו של גוגל ולהצגת האתר ברשימתו של גוגל, היא משימה אפשרית.

ישנה דרך אחת בטוחה להגיע לליבו של גוגל ולראש הרשימה של מנוע החיפוש שלו – זה דר הרלוונטיות.

גוגל מצאה את הצלחתה בזכות הרלוונטיות ואם אתם תנהגו עלפי הכלל הפשוט הזה, ההגעה לראש רשימת היא לא מעבר להשגה של כל אחד.

אם יש לכם אתר שתוכנן היטב שמכל תכנים ייחודיים ורלוונטיים, יש סיכויים טובים שגוגל יאהב את אתרכם.

ישנו גורם החלטה נוסף שגוגל משתמש לשם קביעת מיקום הדרוג של אתרים וזה כרוך בקישורים מאתרים אחרים. גוגל ימצא כמה אתרים מצביעים לאתר שלכם וישתמש במידע זה לקביעת הרלוונטיות. אם גוגל ימצא קישורים לאתר שלכם מאתרים רלוונטיים אחרים וקישורים אלה משתמשים במילות מפתח רלוונטיות, גוגל יוקיר זאת.

למה לא רק PAY PER CLICK

עסקים עכשיו יותר מתמיד משתמשים בגוגל לשיווק מוצריהם ושרותיהם משום שהם מבינים את הגודש של התעבורה שגוגל מאפשר.

ואז נשאלת השאלה האם האתר שלכם מותאם באופן אופטימאלי להימצא באזור של חיפוש טבעי של גוגל או שאתם משלמים להיות ממוקמים באזור נותני החסות?

לפעמים נראית אופציה קלה לשלם עבור התוצאות,האם זאת באמת החלטה נכונה?

בדיקת גוגל מלמדת שכ-72% מהגולשים יעדיפו להקליק על תוצאות החיפוש באזור של חיפוש טבעי ולא באזור של התוצאות של חיפוש נותני החסות. זה מראה שגם אם אתם יכולים לשלם לגוגל להציג את האתר שלכם בראש הרשימה, זה לא אפקטיבי כמו להימצא באזור של תוצאות החיפוש חיפוש טבעי.

גולשים מחפשים רלוונטיות בפרסום כשהם מקליקים על קישור המוצג בתוצאות החיפוש, בדיוק כמו שגוגל מחפש רלוונטיות באתרים שהוא מציג באזור החיפוש הטבעי.  

התועלת הגדולה בחיפוש הטבעי שהוא חינמי וללא תשלום לתחזוקה. אין כאן תשלום פר הקלקה. זאת לא אומרת ששיטת הפרסום PAY PER CLICK בעלת ערך, רק שאני סבור החיפוש הטבעי הוא יותר רלוונטי ויעיל.

מה זה Organic Search Engine Optimization (SEO)?

Organic SEO זהו תהליך האופטימיזציה של האתר שלכם על מנת לטפס גבוה יותר באזור של החיפוש הטבעי.

במילון המונחים של הערך "אופטימיזציה" מראה:

"פעולה, תהליך או מתודולוגיה לעשות משהו (כמו תכנון, מערכת או החלטה) מושלם במלואו, שימושי/תפקודי/פונקציונאלי ככל הניתן."

זה בדיוק מה שנדרש לעשות לאתר שלכם על מנת להניק לו בולטות רועיה במנועי החיפוש.

אופטימיזציה למנועי החיפוש כרוכה באופטימיזציה של האלמנטים השונים, ועל מנת שהאופטימיזציה של האתר שלכם תהיה אפקטיבית אנו צריכים להסתכל ולבצע אופטימיזציה של הדברים הבאים:

• מילת מפתח
• נתונים אודות נתונים (Metadata)
• תוכן
• קישורים שבאים מבחוץ
• תגיות הכותרות
• תגיות Alt
• קישורים פנימיים
• מבנה האתר
• נושא האתר
• קידוד האתר

לאחר האופטימיזציה אתר שלכם יהיה בעל סיכויים טובים לנגישות על פי מילת מפתח הדרושה. הרי אחרי הכול כל הסיבה שהאתר קיים.

כאמור אין עלויות שותפות עבור החיפוש הטבעי של גוגל, בניגוד לשיטת הפרסום של Pay Per Click. זה הופך את האופטימיזציה האורגנית למנועי החיפוש מאד אטרקטיבית ומשתלמת.

העולם בעיני גוגל

העולם בעיני גוגל נראה שונה מזה של הגולשים. צריך להבין זאת כשמתכננים אתר וכשמעבירים אותו תהליך של אופטימיזציה. האתר יכול להראות נפלא אך כשמסתכלים על הקידוד שלו ניתן למצוא בעיות שגורמות לדירוג נמוך של גוגל.

כאשר מתכננים אתר צריך להבטיח שהתכנות נעשה בדרך שכל דף של האתר יהיה תקף לגולשים ולמנועי חיפוש על מנת להקל על הזוחלים של גוגל.

גוגל משתמש במידע מהקידוד של האתר ולא מהנראות שלו על מנת לדרג את מיקומו. לכן, חשוב מאד להבטיח שהאתר שלכם יעבור בדיקת עמידה בסטנדרטים האינטרנטיים על מנת להקל על גוגל לחפש את המידע שהוא צריך.

ישנם כלים חינמיים לבדיקת עמידה של דפי האתר בסטנדרטים של בניית אתרים.

איך כל זה עוזר לכם?

1. תכננו את האתר כך שהוא יעניין את הגולשים בגלל הערך המוסף שלכם ביחס למתחרים שלכם – תהיו ייחודיים .

2. תדאגו שהמידע שהגולש מחפש יהיה נגיש בדרך הקצרה ביותר.

3. תדגישו את הבידול שלכם.

4. תגרמו למתחרים שלכם להצביע לאתר שלכם.

5. גולשים וגוגל אוהבים אתרים דינאמיים ותכנים מתחדשים. תיצרו תנועה לאתרים שלכם מדפי נחיתה ומרשתות החברתיות, תכללו בלוג באתר שלכם.

6. תעבירו את האתר שלכם תהליך אופטימיזציה מתמיד מדי תקופה.

7. תדרשו ממקדמי האתרים שלכם התחייבות לא לעבור על החוקים של גוגל – כי זה לא נעים להיות מוענש על ידי גוגל.